Publicidade Criativa e Storytelling para Empresas

Enquadramento

A comunicação atual das empresas apela a uma criatividade no conceito e nos meios nunca antes observada. Se por um lado algumas das formas de publicidade que vingaram no século XX (televisão, jornais, cartazes, outdoors…) têm vindo a perder a sua eficácia pelo excesso de repetição, por outro, as novas realidades comunicacionais (web, redes sociais, novas tecnologias interativas, transmédia, etc.) exigem o recurso a estratégias criativas como o storytelling, bem como a meios inovadores utilizados na formação artística em Som e Imagem na Escola das Artes. Por seu turno, os artistas frequentemente encontram trabalho na área da comunicação, numa situação laboral contextualizada em negócio não artístico. Assim, considera-se uma mais-valia congregar necessidades e saberes oriundos destas áreas complementares: a artística, pela utilização criativa dos meios audiovisuais e do storytelling, e a comunicação empresarial, pelo marketing, branding e publicidade associados.

Objetivos

O objetivo fundamental da disciplina é desenvolver a capacidade de construir publicidade audiovisual criativa. No final da unidade curricular o aluno deve ser capaz de desenvolver um processo completo de criação para publicidade, nomeadamente:

1. Conhecer as principais formas de criatividade em publicidade e marketing
2. Implementar estratégias práticas de busca de ideia em criatividade
3. Desenvolver um briefing criativo
4. Conhecer estratégias de storytelling
5. Criar um plano de storytelling para a empresa
6. Construir publicidade audiovisual criativa em contexto real

Modelo Pedagógico

Serão usadas as seguintes estratégias:

1. Método expositivo, com apresentação substancial de exemplos e debate orientado
2. Realização de exercícios (na aula e extra-aula) de busca e desenvolvimento da ideia para criação de uma publicidade em contexto real
3. Realização de trabalho numa das seguintes modalidades:
   • Plano de storytelling para publicidade
   • Trabalho áudio e/ou visual de criação publicitária